Интернет-агентство20 сентября, через 3 дня после 14-го дня рождения поисковой системы, был запущен Яндекс для Турции — yandex.com.tr. Проникновение Интернета в этой стране составляет всего 45%, при этом насчитывается 35 млн интернет-пользователей, 99% процентов которых пользуются Google. Отвоевывать аудиторию в офисе Яндекса в Стамбуле будут несколько десятков сотрудников под предводительством Алишера Хасанова. Энди Эткинс-Крюгер, специалист по международному поиску журнала Search Engine Land,назвал это событие «первым залпом в Войне Поисковых Машин» и даже набросал карту «военных действий».
Подробнее о том, как Google, после победного шествия 2003–2006 годов, «споткнулся» на востоке — в Чехии, России и Китае — и о том, как накаляется ситуация, читайте в полной версии статьи на Search Engine Land.
На слушании дела, инициированного против Google антимонопольным комитетом США, исполнительный директор Эрик Шмидт сделал сенсационное заявление. Он сообщил, что его компания занимает очень шаткую позицию на американском рынке и уже в 2012 году может потерять лидерство. С учетом того, что Google «оккупировал» треть поискового рынка США и его доля стабильно растет, это прозвучало, мягко говоря, неожиданно. Время покажет, поверили ли члены Сената в то, что будущее компании такое неопределенное и нестабильное.
Сотрудники Google и Яндекса не прекращают эксперименты над SERP: Яндекс отменил введение бесконечной страницы результатов поиска, о которой мы сообщали буквально в прошлом выпуске, а Google запустил превью страниц без клика, по наведению мышкой.
На GoogleNewsRankingFactors.com опубликованы результаты эксперимента, в котором участвовали более 20 СЕО-экспертов. Они выявляли и описывали факторы, которые положительно сказываются на ранжировании страниц в Google News. Среди основных — авторитетность в данной тематике, ключи в тайтлах и заголовках, авторитет домена, ссылки из соцсетей. Также они описали факторы, которые ухудшают ранжирование.
Конференции
30 сентября в Киеве пройдет конференция «Маркетинг в социальных медиа». Темы докладов касаются разработки приложений для соц. сетей, использования блога для продвижения бизнеса, возможностей таргетинга рекламы Вконтакте и сети в целом, юридических аспектов SMM, продвижения видеоконтента, управления репутацией и других актуальных вопросов.
19 октября Яндекс проводит в Санкт-Петербурге семинар «Реклама на Яндексе: новые возможности для вашего бизнеса». Программа уже сформирована, участие бесплатное, но нужно предварительнозарегистрироваться.
11 ноября в Москве пройдет профессиональная конференция по веб-аналитике iMetrics. С двухчасовым докладом выступит Авинаш Кошик, видеозаписи с которым вы могли видеть на официальном блоге Google Analytics. Он расскажет о мировых трендах в области веб-аналитики и поделится своим видением перспектив российского рынка. На сайте конференции работает форма приема кейсов от публики: если вы чувствуете, что контекстная реклама и поисковое продвижение вашего сайта могут приносить больше, но не знаете, как повысить эффективность, — присылайте свой кейс: самые сложные Авинаш Кошик разберет на конференции, другие — во время круглых столов.
Новости в контексте
Кнопка +1 перебралась из поиска в AdWords. Пока она отображается у анимированных объявлений (gif, flash), а также объявлений, созданных с помощью редактора. Когда пользователь нажимает +1, вырастает вероятность показа этого объявления пользователям из его социальных кругов. В случаях, когда настроен таргетинг на место размещения или сегмент аудитории, объявление будет показано только в соответствии с заданными параметрами. Отображение +1 в своей кампании можно отключить в настройках.
Яндекс запустил технологию Матрикснет для работы в рекламной сети. Напомним: ранее самообучающиеся машинные технологии работали при ранжировании сайтов в поиске, а недавно компания начала использовать технологию Крипта (основанную на Матрикснете) для таргетинга медийной рекламы на собственных проектах. Сотрудники Яндекса уверяют, что в первую же неделю после запуска в РСЯ CTR поднялся в среднем на 22%.
Также с прошлой недели в Директе работают автоматические минус-слова. Для всех категорий система находит популярные нерелевантные запросы и добавляет их в перечень минус-слов. Для запроса со словом [Париж] будут добавлены минус-слова [последнее] и [танго], для [свадьбы] — [Малиновка], для [дров] — [Asus], [Acer] и подобные.